一场体育盛事，万千品牌的狂欢。2018年，在接连迎来FIFA世界杯、2019男篮世界杯预选赛等重大体育赛事的背景下，美的、华帝、海信家电、帅邦等众多粤家电品牌组团出击，在体育营销的“征战”中展开激烈的竞争与合作，开启品牌发展的全球化角力。

“世界杯”中的营销赛事

全球体育产业正呈现出飞速发展的态势。数据显示，到2020年仅中国体育产业规模就将达到3万亿元，预计体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。在众多体育竞技项目中，尤其以世界杯、篮球世界杯这种大型体育赛事，以其对抗的激烈性，技术的观赏性，结果的不确定性，不分民族肤色，赢得了全世界的喜爱。

数据显示，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，被誉为“世界第17大经济体”。庞大的产业规模，让世界杯营销成为全球品牌竞争的战略高地。今年6月14日，俄罗斯卢日尼基体育场座无虚席，2018年俄罗斯世界杯正式开启，迎来全球最高规格的足球赛事。

赛场之上，足球在不断转换间滚动、跳跃、旋转，牵动球迷心情或喜或悲；球场之外，TCL、美的、华帝等中国家电品牌，上演体育营销赛事的场下争夺战。

相关资料显示，美的中央空调中标2018世界杯12个场馆中7个体育馆，其中包括决赛场馆卢日尼基，成为中标中央空调数量最多的民族品牌。

格力亦不甘示弱，其创新研发的高效螺杆式水冷冷水机组成为中标莫尔多瓦竞技场项目的唯一品牌，大有与美的在世界杯营销上一争短长之势。

美的与格力这对“老冤家”，彼此暗暗较劲了十多年，此次更是将战火烧到了世界杯。

海信家电母公司海信集团，豪掷千金成为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌；而近年来增长势头咄咄逼人的华帝“兵行险着”，通过“法国队夺冠，华帝退全款”的创新营销方式，成为2018世界杯营销最大赢家。

随着2018FIFA世界杯逐渐远去，即将到来的2019篮球世界杯成为全网关注热点。腾讯日前发布的《2018中国篮球产业发展白皮书》显示，篮球拥有核心球迷1.43亿，泛球迷人数达4.82亿，深受年轻人青睐，已经成为中国第一运动。